Publicitat sexista

Introducció
La publicitat té com a objectiu donar una imatge favorable sobre el que volen vendre. Intenten provocar un interès pel producte i la necessitat d'adquirir-ho, per a això els publicistes usen molt les imatges de dones i homes atractius, que potser no tenen res a veure amb el producte que desitgen vendre, però utilitzen la seva imatge per a captar l'atenció del consumidor.

Què és la publicitat sexista?
Anomenem Publicitat Sexista a aquella que representa a les dones de manera indigna, que utilitzen de manera parcial o total el seu cos o les seves parts com a un objecte sense relació directa amb el producte. Es vol promocionar o bé associar el producte amb les dones que hi surten. Aquest tipus de publicitat també pot mostrar feines de la llar tradicionalment associades a les dones. També pot ajudar a generar violència de gènere perquè mostra a la dona com un objecte de plaer, per tant inferior a l’home.
Per considerar-se publicitat sexista l’anunci ha de complir una d’aquestes característiques:

1. Utilitzen un llenguatge on les dones semblen invisibles sota el genèric masculí: home, fill, noi, nen... També aquells productes que es dirigeixen en femení encara que el producte o el missatge pugui ser tant per a homes com per a dones (per exemple productes de neteja, electrodomèstics per a la cuina...)
2. Els seus missatges no només exclouen les dones, també les agredeixen.
3. On les dones són tractades com éssers dependents respecte els homes que són els que prenen les decisions. Transmeten la idea que les dones no treballen i són mantingudes pels homes.
4. Identifiquen les dones només com a mares o com a mestresses de casa. Transmeten la idea que les tasques domèstiques només són feines exclusives de les dones i que la seva realització satisfactòria és la que fa que siguin valorades socialment.
5. Transmeten imatges estereotipades de les dones: dolces, amables, sentimentals, amb l’objectiu prioritari de crear un ambient agradable a la llar. També aquells anuncis que donen una imatge negativa de les dones, com a envejoses, pesades, xafarderes...
6. On homes i dones apareixen com a simples objectes eròtics.


El missatge publicitari
El contingut que es vol transmetre és una de les coses més importants de la publicitat. Un bon missatge publicitari ha de ser fàcilment memoritzable i ha de tenir impacte sobre el receptor.

La característica principal dels missatges publicitaris és la clara intenció de persuadir l’individu al qual s’adrecen –el receptor adolescent- perquè actuï.

Un anunci on el missatge és molt clar, és aquest:
Estrella Damm, La feina ben feta


Factors interns:
Cada persona és un ésser únic i irrepetible, que posseeix unes característiques pròpies que defineixen el que pensa, vol i el que decideix com a consumidor.

•Característiques personals: La publicitat té en compte les necessitats de les persones. Coneixen l’edat, el sexe, la situació familiar, l’educació... del receptor adolescent.


La gent es fixa molt en els actors i actrius i en la imatge que transmeten aquest, això vol dir que la imatge ha de posar elements que cridin l’atenció, per aquesta raó posen noies exuberants i nois extremadament musculats. També tenen molt en compte el perfil i l’estereotip d’aquests per tal de sentir-s’hi identificats o crear un desig de voler ser com aquells personatges que surten. Donen a entendre que consumint un producte determinat tindran aquell resultat, el més visible possible ex: si una noia anuncia una crema x arrugues posen una pell finíssima una noia molt jove, un extrem del prototip de pell molt poc usual per exagerar les qualitats de la crema


La publicitat té com a objectiu donar una imatge favorable sobre el que volen vendre; per a això intenten provocar un interès pel producte i la necessitat de adquirir-ho, per a això els publicistes usen molt les imatges de dones i homes atractius, que potser no tenen res a veure amb el producte que desitgen vendre, però usen la seva imatge per a captar l'atenció del consumidor.



Dividim la publicitat sexista en dos grups:

Publicitat masclista: el 90% de la publicitat és masclista, és a dir, que va en contra de la dona. Dona objecte i dona amb l’estereotip de dona de casa.
Ex: http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU
Tipus de publicitat sexista

Hi ha dos tipus de publicitat sexista que afecta a les dones:

· Dona objecte: En l’anunci apareix una dona com a objecte de plaer, pot ser que la dona no estigui relacionada ni directament ni indirectament amb el producte. Però hi fiquen la dona perquè les persones que hagin vist l’anunci relacioni el producte amb la dona i per tant que el compri perquè es pensi que se li apareixerà la dona.
http://www.youtube.com/watch?v=MGk65xdu95k


·Dona com a dona de fer feines: En aquest anunci es relaciona la dona de fer feines amb la dona normal, que no té res més a fer que ocupar-se de les feines de la casa.
http://www.youtube.com/watch?v=Z5ghcA-1JFY


Publicitat feminista: l’altre 10% de la publicitat va en contra de l’home. Home objecte.
Ex: http://www.tv3.cat/videos/94579
http://www.youtube.com/watch?v=ryzSdZjUI94



Alguns anuncis d'interès:

http://4.bp.blogspot.com/_eppM6K01SwY/R1Gd9-6NGFI/AAAAAAAAABg/HcWHvK-E2K0/s400/1706711.jpg

http://www.google.es/imgres?imgurl=https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7A9qfOxHseJEF9ctHTDyPL48wxjCXss8T-fI9n-cLWqlYPsdFpYSEzyv42sRwyl6GJPNqP0_gVz5PD5k1hQHEqBCDmwjTgu-2pUqQeUl7td8djh5dYJloJZ5aLoMSqs10DzReUIH3beU/s400/303962301_4512934fdf_o.jpg&imgrefurl=http://pdc4vfe06.blogspot.com/2008/06/la-publicitat-t-com-objectiu-donar-una.html&usg=__QRo0ytXk4kogc5edK1UEYjX95IM=&h=400&w=280&sz=31&hl=es&start=3&um=1&itbs=1&tbnid=qLPrElMBw5TSNM:&tbnh=124&tbnw=87&prev=/images%3Fq%3Dpublicitat%2Bsexista%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DX%26rlz%3D1R2DAES_esES328%26tbs%3Disch:1

http://www.youtube.com/watch?v=-KSPVjhiGj0

http://www.youtube.com/watch?v=kiC0ZWw9tr0&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=TgL9RnW8NSI